{"id":772,"date":"2020-05-05T15:49:18","date_gmt":"2020-05-05T15:49:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.kategorimagazaciligi.org\/?p=772"},"modified":"2020-05-05T15:53:53","modified_gmt":"2020-05-05T15:53:53","slug":"covid-19-ile-degisen-tuketici-davranislarina-kuresel-bir-bakis","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/?p=772","title":{"rendered":"Covid-19 ile De\u011fi\u015fen T\u00fcketici Davran\u0131\u015flar\u0131na K\u00fcresel Bir Bak\u0131\u015f"},"content":{"rendered":"\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Soka\u011fa \u00e7\u0131kma yasaklar\u0131 devam ederken t\u00fcketiciler de yeni bir d\u00fczene adapte olmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. McKinsey & Company\u2019nin t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131na ili\u015fkin t\u00fcm d\u00fcnyada ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi ara\u015ft\u0131rmalar, t\u00fcketicilerin kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kald\u0131klar\u0131 durumla nas\u0131l ba\u015f etti\u011fini ortaya koyuyor. Baz\u0131 alanlarda artan harcamalar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra de\u011fi\u015ftirmeyeceklerini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri yepyeni markalara, kanallara ve davran\u0131\u015f bi\u00e7imlerine adapte oluyorlar. Kriz s\u00fcresince t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 izlemek i\u00e7in McKinsey & Company\u2019nin 40 \u00fclkede ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi global ara\u015ft\u0131rma devam ederken \u015fimdiye kadar al\u0131nan sonu\u00e7lar\u0131 payla\u015fmak istedik. McKinsey & Company\u2019nin ekonomik \u00f6nemleri ve Covid-19\u2019un pop\u00fclasyonlar\u0131 \u00fczerindeki etkisi bak\u0131m\u0131ndan se\u00e7ilen 12 \u00fclkeye odakland\u0131\u011f\u0131 \u201cCovid-19 ile De\u011fi\u015fen T\u00fcketici Davran\u0131\u015flar\u0131na K\u00fcresel Bir Bak\u0131\u015f\u201d incelemesi\u2026<\/b><\/p><\/div>

H\u00fck\u00fcmetler ve kurulu\u015flar, Covid-19’u kontrol alt\u0131na almak i\u00e7in \u00e7al\u0131\u015f\u0131rken bir taraftan da her ge\u00e7en g\u00fcn artan insani sorunlarla ba\u015f etmeye \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. Bu s\u0131rada globalde t\u00fcketiciler pandeminin ekonomik etkilerini hissediyorlar ve hala zorunlu olmayan harcamalar\u0131n\u0131 \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde erteliyorlar. \u00c7inli t\u00fcketiciler belirli kategorilerde harcama yapma niyetindeyken \u00c7in\u2019in iyimserli\u011fine kar\u015f\u0131l\u0131k Avrupa \u00fclkeleri en az iyimser toplumlar olarak kar\u015f\u0131m\u0131za \u00e7\u0131k\u0131yor.
T\u00fcketiciler kategoriler aras\u0131nda dijital kanallara, \u00fcr\u00fcnlere ve hizmetlere y\u00f6neldi ancak bu y\u00f6nelim harcamalardaki genel azalmay\u0131 dengelemenin yak\u0131n\u0131na bile yakla\u015fm\u0131yor.<\/p>

1. T\u00fcketici Hissi<\/strong>
T\u00fcketici iyimserli\u011fi, Mart ortas\u0131ndan bu yana Amerika ve Avrupa’da d\u00fc\u015ferken Asya \u00fclkelerinin \u00e7o\u011fu iyimserlik seviyelerini korudu ya da artt\u0131rd\u0131.<\/p>

\"\"<\/p>

Krizin ba\u015flang\u0131c\u0131nda Avrupal\u0131 t\u00fcketiciler, en az iyimser olanlard\u0131. \u0130ngiltere, Fransa, \u0130spanya ve \u0130talya\u2019da Mart\u2019\u0131n ortas\u0131ndan itibaren iyimserlik oranlar\u0131 daha da d\u00fc\u015ft\u00fc. Tersine, Avrupal\u0131 kom\u015fular\u0131yla k\u0131yasland\u0131\u011f\u0131nda Almanya\u2019n\u0131n iyimserli\u011fi Mart ortas\u0131ndan beri sabit kald\u0131.<\/p>

Covid-19 krizinden \u00f6nce bile iyimserlik seviyesi y\u00fcksek iki \u00fclke olan \u00c7in ve Hindistan\u2019da Mart ortas\u0131ndan beri iyimserli\u011fin %10 artt\u0131\u011f\u0131 g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor.<\/p>

2. T\u00fcketici Geliri<\/strong>
Ara\u015ft\u0131rmaya g\u00f6re bir\u00e7ok t\u00fcketici, \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki iki hafta i\u00e7inde gelirlerinde azalma bekliyor. Bu noktada \u00c7in ve Hindistan yine istisna olarak t\u00fcketicilerinin bir k\u0131sm\u0131n\u0131n gelirlerinde art\u0131\u015f bekledi\u011fi \u00fclkeler.<\/p>

\"\"<\/p>

D\u00fcnya genelinde t\u00fcketicilerin %25 ila %63\u2019\u00fc \u00f6n\u00fcm\u00fczdeki iki haftada hane gelirlerinin d\u00fc\u015fmeye devam edece\u011fini d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcrken k\u00fc\u00e7\u00fck bir k\u0131sm\u0131 y\u00fckseli\u015f bekliyor (\u00c7o\u011fu \u00fclkede %10\u2019dan az). \u00c7in ve Hindistan t\u00fcketicileri daha iyimser. \u00c7in\u2019de %25\u2019i Hindistan\u2019da ise %18\u2019i maa\u015flar\u0131n\u0131n artmas\u0131n\u0131 bekliyor. Bununla birlikte, \u00c7in\u2019de t\u00fcketicilerin y\u00fczde 47\u2019si ve Hindistan\u2019da ise y\u00fczde 55’i d\u00fc\u015f\u00fc\u015f olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. \u0130\u00e7inde ABD, Avrupa \u00fclkeleri, Japonya ve Kore’nin bulundu\u011fu \u00fclke grubu ise y\u00fczde %30 ila %51 d\u00fc\u015f\u00fc\u015f beklentisinde. Son \u00fclkeler, Brezilya ve G\u00fcney Afrika, t\u00fcketicilerin y\u00fczde 60’\u0131ndan fazlas\u0131n\u0131n gelirinde d\u00fc\u015f\u00fc\u015f olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnen \u00fclkeler.<\/p>

3. T\u00fcketici Harcamalar\u0131<\/strong>
D\u00fcnya genelinde t\u00fcketici harcamalar\u0131 da iyimserlikle do\u011fru orant\u0131l\u0131 olarak de\u011fi\u015fiyor.<\/p>

\"\"<\/p>

\u00c7inli t\u00fcketicilerin iyimserli\u011fi, gelecekteki harcamalarda net bir \u015fekilde y\u00fckseli\u015f anlam\u0131na gelecek. Ayn\u0131 durum Suudi Arabistan, Endonezya ve Nijerya i\u00e7in de ge\u00e7erli. Kolombiya, \u015eili, Portekiz ve Polonya\u2019n\u0131n i\u00e7inde bulundu\u011fu bir di\u011fer \u00fclke grubu ise nispeten daha az iyimser olmalar\u0131na ra\u011fmen harcamalarda y\u00fckseli\u015f bekliyor. \u0130talya, \u0130spanya, Fransa ve \u0130ngiltere\u2019nin i\u00e7inde bulundu\u011fu pek \u00e7ok Avrupa \u00fclkesi ki bunlara Japonya ve Kore\u2019de eklenebilir, daha az iyimserler ve sonu\u00e7 olarak da daha az harcama planl\u0131yorlar. ABD\u2019li t\u00fcketiciler daha iyimser olmalar\u0131na ra\u011fmen Avrupal\u0131 t\u00fcketicilerin harcama isteksizli\u011fini onlar da ta\u015f\u0131yor.<\/p>

4. Kategori Harcamalar\u0131<\/strong>
D\u00fcnya genelinde t\u00fcketiciler g\u0131da, ev gere\u00e7leri ve ki\u015fisel bak\u0131m \u00fcr\u00fcnleri gibi temel ihtiya\u00e7lar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra evde e\u011flenmek i\u00e7in de harcama yapmaya devam ediyor. \u00dclkeler bula\u015fma e\u011frisinde ilerlerken belirli kategorilerde artan bir ivme g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor.<\/p>

\"\"<\/p>

T\u00fcketiciler, \u00c7in hari\u00e7 \u00e7o\u011fu \u00fclkede ihtiyari harcamalar\u0131 \u00f6nemli \u00f6l\u00e7\u00fcde erteliyor. En h\u0131zl\u0131 d\u00fc\u015f\u00fc\u015f g\u00f6steren kategorilerden baz\u0131lar\u0131, restoranlar, giyim e\u015fyas\u0131, ayakkab\u0131, m\u00fccevher, aksesuar, seyahat ve ev d\u0131\u015f\u0131nda e\u011flence.<\/p>

T\u00fcketiciler, g\u0131da, ev gere\u00e7leri ve baz\u0131 \u00fclkelerde ki\u015fisel bak\u0131m \u00fcr\u00fcnleri gibi temel kategorilerde daha fazla harcama yapmay\u0131 bekliyor. Ayr\u0131ca kulland\u0131klar\u0131 marka mevcut olmad\u0131\u011f\u0131nda yenisini deniyorlar. Daha sa\u011flam tedarik zincirlerine sahip olan b\u00fcy\u00fck markalar daha h\u0131zl\u0131 b\u00fcy\u00fcyor \u00e7\u00fcnk\u00fc bu durum onlara ilk deneme ve m\u00fc\u015fteri sadakati kazanmak i\u00e7in e\u015fsiz bir f\u0131rsat sunuyor.<\/p>

\u00dclkeler bula\u015fma e\u011frisi boyunca daha fazla ilerledik\u00e7e harcamalar da art\u0131yor. \u00c7inli t\u00fcketiciler, temel ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131n yan\u0131 s\u0131ra evcil hayvan bak\u0131m\u0131 hizmetleri, fitness ve sa\u011fl\u0131kl\u0131 ya\u015fam, cilt bak\u0131m\u0131 ve makyaj gibi kategorilerde de daha fazla harcama yapmaya ba\u015flad\u0131. Covid-19\u2019dan \u00f6nce, esnas\u0131nda ve sonras\u0131ndaki al\u0131\u015fveri\u015f davran\u0131\u015flar\u0131na bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda g\u0131da al\u0131mlar\u0131nda ma\u011faza trafi\u011finin azald\u0131\u011f\u0131 ancak sepet boyutunun b\u00fcy\u00fcd\u00fc\u011f\u00fc g\u00f6r\u00fcl\u00fcyor. G\u00fcney Kore ve Japonya’da yemek teslimat\u0131 artan bir ivme g\u00f6steriyor.<\/p>

5. Ki\u015fisel Etki S\u00fcresi<\/strong>
D\u00fcnya genelinde t\u00fcketiciler, Covid-19\u2019un ki\u015fisel rutinlerine ve mali durumlar\u0131na etkilerinin uzun vadeli olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor.<\/p>

\"\"<\/p>

K\u00fcresel olarak t\u00fcketicilerin %75’inden fazlas\u0131 COVID-19’un ki\u015fisel rutinleri ve mali durumlar\u0131na etkisinin iki aydan fazla s\u00fcrece\u011fini yakla\u015f\u0131k %50\u2019si ise bunun 4 aydan fazla olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. \u00c7in ve Hindistan\u2019da bile t\u00fcketicilerin %50’sinden fazlas\u0131 \u00fclke ekonomilerinin toparlanmas\u0131 konusunda iyimser olmalar\u0131na ra\u011fmen yakla\u015f\u0131k %90’\u0131 hayatlar\u0131n\u0131n normale d\u00f6nmesinin iki aydan fazla zaman alaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. Almanya’da, t\u00fcketicilerin %95’i rutinleri \u00fczerinde uzun bir etki beklerken \u00e7ok daha az\u0131 (%58) mali durumlar\u0131 \u00fczerinde bir etkisi olaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k, Japonya ve G\u00fcney Kore’deki t\u00fcketicilerin neredeyse %90’\u0131, mali durumlar\u0131ndaki aksamalar\u0131n iki aydan fazla s\u00fcrmesini bekliyor.<\/p>

6. Zaman Nas\u0131l Ge\u00e7iyor?<\/strong>
12 \u00fclkeden 11\u2019inde t\u00fcketiciler zamanlar\u0131n\u0131 yemek pi\u015firmek, haber okumak, dijital e\u011flence ve dijital sosyal ba\u011flant\u0131 gibi ev tabanl\u0131 etkinliklere kayd\u0131rmaya devam ediyor. \u00c7in, bu etkinliklerin daha fazla i\u015f lehine azald\u0131\u011f\u0131 tek \u00fclke.<\/p>

\"\"<\/p>

K\u00fcresel olarak pek \u00e7ok t\u00fcketici, daha az \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor ve dijital ve video i\u00e7erikler, haberler, sosyal medya kanallar\u0131n\u0131n dahil oldu\u011fu etkinliklere daha fazla zaman harc\u0131yor. Ayr\u0131ca yemek yapmak ve tamirat gibi ev i\u015flerine de fazla vakit harcan\u0131yor. Burada dikkate de\u011fer tek istisna, \u00c7in. Pandeminin en k\u00f6t\u00fc etkilerinin ortaya \u00e7\u0131kmas\u0131ndan beri \u00c7in\u2019de t\u00fcketiciler i\u015f i\u00e7in daha fazla ve e\u011flence i\u00e7in daha az zaman harcamay\u0131 planl\u0131yorlar.<\/p>

7. Aktivitelerin De\u011fi\u015fmesi ve B\u00fcy\u00fcmesi<\/strong>
Salg\u0131n s\u0131ras\u0131nda hem yeni hem de say\u0131lar\u0131 artan kullan\u0131c\u0131lar\u0131 cezbetmek i\u00e7in dijital ve dokunma gerektirmeyen aktiviteler g\u00fcnden g\u00fcne artt\u0131 ve artmaya devam ediyor. T\u00fcketiciler, bu aktivitelerin baz\u0131lar\u0131n\u0131n \u201cyeni normal\u201dde yer bulaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. E\u011flence, teslimat, yemek ve al\u0131\u015fveri\u015f, ileti\u015fim ve wellness ba\u015fl\u0131klar\u0131nda toplanan bu aktiviteler, pek \u00e7ok alt kategoriye ayr\u0131l\u0131yor.<\/p>

\"\"<\/p>

Pandemi esnas\u0131nda t\u00fcketiciler \u00f6\u011frenmek, \u00e7al\u0131\u015fmak, kendilerini e\u011flendirmek, ihtiya\u00e7lar\u0131n\u0131 temin etmek, ba\u015fkalar\u0131yla ba\u011flant\u0131 kurmak ve evdeyken sa\u011fl\u0131klar\u0131n\u0131 artt\u0131rmak i\u00e7in yeni yollar buldular.
\u00c7evrimi\u00e7i ak\u0131\u015f ve ki\u015fisel g\u00f6r\u00fcnt\u00fcl\u00fc sohbetlerin kullan\u0131m\u0131 \u00e7o\u011fu \u00fclkede h\u0131zla artt\u0131. Sa\u011fl\u0131k uygulamalar\u0131n\u0131n kullan\u0131m\u0131 da dahil olmak \u00fczere \u00e7evrimi\u00e7i fitness neredeyse t\u00fcm \u00fclkelerde b\u00fcy\u00fcd\u00fc.<\/p>

T\u00fcketiciler ayr\u0131ca s\u0131n\u0131rl\u0131 etkile\u015fim ile yiyeceklerini g\u00fcvenli bir \u015fekilde tedarik etmenin yeni yollar\u0131 olarak restoran ve market teslimat\u0131 kullan\u0131mlar\u0131n\u0131 artt\u0131rd\u0131. Benzer \u015fekilde, gel-al servisinin kullan\u0131m\u0131 da artt\u0131.<\/p>

D\u00fcnya genelinde t\u00fcketiciler, i\u015flerinin ve sa\u011fl\u0131k hizmetlerinin bir k\u0131sm\u0131n\u0131 dijital \u00e7\u00f6z\u00fcmlerle de\u011fi\u015ftirdi. Pek \u00e7o\u011fu fiziksel ve zihinsel online sa\u011fl\u0131k dan\u0131\u015fmanl\u0131\u011f\u0131 \u00e7\u00f6z\u00fcmleri kullanmaya ba\u015flarken yeni kullan\u0131c\u0131larla beraber bu uygulamalar\u0131n b\u00fcy\u00fcmesi %50\u2019den fazla oldu. Benzer \u015fekilde hem i\u015f hem de ki\u015fisel kullan\u0131mlar i\u00e7in video konferans, ara\u015ft\u0131rman\u0131n yap\u0131ld\u0131\u011f\u0131 \u00fclkeler aras\u0131nda pop\u00fclerlik kazand\u0131.<\/p>

8. Yeni Edinilen Davran\u0131\u015flar \u0130\u00e7in Uzun Vadeli Tahminler<\/strong>
T\u00fcketiciler, Covid-19’un etkileri azald\u0131\u011f\u0131nda bile uluslararas\u0131 seyahatlere, b\u00fcy\u00fck halka a\u00e7\u0131k toplant\u0131lara ve al\u0131\u015fveri\u015f merkezi gezmeye geri d\u00f6nmekte teredd\u00fct ediyorlar. \u00c7o\u011fu \u00fclkede, t\u00fcketiciler \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015fi artt\u0131racaklar\u0131n\u0131 belirtiyor.<\/p>

\"\"<\/p>

\u201cYeni normal\u201de bakt\u0131\u011f\u0131m\u0131zda t\u00fcketicilerin pandeminin ba\u015flamas\u0131ndan \u00f6nceki g\u00fcnl\u00fck ya\u015famlar\u0131n\u0131n bir par\u00e7as\u0131 olan baz\u0131 aktivitelere d\u00f6nmekte teredd\u00fct ettiklerini g\u00f6r\u00fcyoruz. D\u00fcnya \u00e7ap\u0131nda t\u00fcketiciler yak\u0131n zamanda uluslararas\u0131 seyahatler yapmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcnmezken, baz\u0131 \u00fclkelerdeki t\u00fcketiciler (Almanya ve Fransa hari\u00e7) yurt i\u00e7i seyahatlerini de s\u0131n\u0131rland\u0131rmay\u0131 planl\u0131yor. \u00c7o\u011fu t\u00fcketici, g\u0131da d\u0131\u015f\u0131ndaki \u00fcr\u00fcnler i\u00e7in fiziksel ma\u011fazalarda daha az al\u0131\u015fveri\u015f yapmay\u0131 ve harcamalar\u0131n\u0131 online\u2019a kayd\u0131rmay\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor.<\/p>

Bir\u00e7ok t\u00fcketici pandemi s\u0131ras\u0131nda g\u0131da \u00fcr\u00fcnleri i\u00e7in \u00e7evrimi\u00e7i al\u0131\u015fveri\u015f yapmaya ba\u015flam\u0131\u015f olsa da gelecekte \u00e7evrimi\u00e7i g\u0131da al\u0131\u015fveri\u015fine y\u00f6nelik niyetleri \u00fclkeden \u00fclkeye de\u011fi\u015fiklik g\u00f6steriyor: \u0130ngiltere, \u0130talya ve Japonya’daki t\u00fcketiciler daha fazla \u00e7evrimi\u00e7i market al\u0131\u015fveri\u015fi yapmay\u0131 planlarken Amerikal\u0131, Alman, Frans\u0131z ve \u0130spanyol t\u00fcketiciler daha az yapaca\u011f\u0131n\u0131 d\u00fc\u015f\u00fcn\u00fcyor. Buna kar\u015f\u0131l\u0131k, \u0130ngiltere d\u0131\u015f\u0131ndaki t\u00fcm \u00fclkelerdeki t\u00fcketiciler COVID-19 ge\u00e7ti\u011finde fiziksel ma\u011fazalara d\u00f6nmeyi bekliyor.<\/p><\/div>

\u00a0<\/p>

\u00a0<\/p>

\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Soka\u011fa \u00e7\u0131kma yasaklar\u0131 devam ederken t\u00fcketiciler de yeni bir d\u00fczene adapte olmaya \u00e7al\u0131\u015f\u0131yor. McKinsey & Company\u2019nin t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131na ili\u015fkin t\u00fcm d\u00fcnyada ger\u00e7ekle\u015ftirdi\u011fi ara\u015ft\u0131rmalar, t\u00fcketicilerin kar\u015f\u0131 kar\u015f\u0131ya kald\u0131klar\u0131 durumla nas\u0131l ba\u015f etti\u011fini ortaya koyuyor. Baz\u0131 alanlarda artan harcamalar\u0131n yan\u0131 s\u0131ra de\u011fi\u015ftirmeyeceklerini d\u00fc\u015f\u00fcnd\u00fckleri yepyeni markalara, kanallara ve davran\u0131\u015f bi\u00e7imlerine adapte oluyorlar. Kriz s\u00fcresince t\u00fcketici davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131 izlemek i\u00e7in […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":773,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[],"class_list":{"0":"post-772","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-haberler"},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/772","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=772"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/772\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":784,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/772\/revisions\/784"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/773"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=772"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=772"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.zincirmagazalar.org\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=772"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}